本届双11，是天猫的第15个双11，也是阿里巴巴架构重组、淘宝天猫集团独立后的第一个双11。
《天下网商》从发布会获悉，天猫在2023年双11首次提出“全网低价”，大规模推出官方直降、立减。预计将有超过8000万热销商品降至全年最低价，优惠商品有明显的“闪电标”，核心目标是要让用户“来更多、买更多、留更多”。
据了解，今年参与天猫双11的商品数及品牌、商家数，继续创新高。在过去一个月，商家提供的全网低价商品在淘宝平台的平均流量涨幅达62.5%。
当电商平台大促进入“价格力”之战，今年双11，天猫拿出的诚意究竟有多少？对买卖双方而言，“买买买”的体验将与以往有何不同？商家们将迎来哪些新红利？
天猫亮剑：价格直降、全网低价，主打“线年前，天猫还叫“淘宝商城”，27个品牌在11月11日这天打出了五折狂欢价，打响了“双11”的大名。
但在多年大促、多平台竞争中，消费者逐渐产生了“优惠疲惫”情绪，开始怀念起实实在在的低价、没有套路的优惠，加之近年来理性消费观念盛行，“价格力”成为如今电商平台赢得用户的关键。
双轮驱动，指的是天猫在以往“跨店满减”的基础上推出了“价格直降”。立减商品无需凑单，一件就能打折，单品价格直降15％以上，推荐权优于满减商品，适合喜欢简单购买、一键下单的用户。同时，“跨店满减”玩法依旧保留，适合想要凑单乐趣和满减实惠的用户。
据了解，在双11之后的日销中，会重点突出“全网低价”商品。通过天天低价、百亿补贴、聚划算等营销场域，让各种商家“从高峰有爆发，到天天有爆品”。
10亿直播间现金红包、200亿88VIP大额券、10亿品牌会员权益、10亿互动游戏红包等。另一方面，对那些“愿意让利用户”的品牌商家，天猫将在搜索、推荐、直播、拍立淘等全站重要导购链路上给予额外扶持，优惠商品将明确获得“闪电标”。
从淘天集团“用户为先全网低价！2023天猫双11发布会透露新方向、生态繁荣、科技驱动”三大战略来看，价格力是“用户为先”战略的一种直接体现，将有助于淘天进一步扩大用户规模、吸引新商入驻。
此外，在商家经营的全链路环节，如开店、装修店铺、测款上新、素材制作、广告投放等，淘天都在逐步推动AI智能化的实现。
如提问“秋冬毛衣有哪些新款”，淘宝问问将根据新品热度排序情况，推荐10款近期最受欢迎的毛衣产品。除了挑选商品和场景导购，淘宝问问还具备旅行、婚礼策划、生活助手等功能。
内容化，是今年淘系的重要战略方向之一。在全面推进内容化的举措之下，从平台首页推荐、直播，到短视频等信息流，淘天今年做出了一系列变革，通过引进资源、流量扶持、改版等多维度的革新，做大平台内容生态，为商家和品牌实现增量红利。
双11，内容同样必不可缺。电商平台之间，除了比拼价格力、新技术和新玩法，双11更是一场通过内容实现流量爆发和打造关注焦点的争夺战。
2023年天猫双11，第一波预售于10月24日晚8点开始，将在4天后正式打响。
天猫与品牌商家们为消费者预备的“好价、好物、好内容”这次能撬动起多大的增量？答案即将揭晓。
平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
